Просмотры на YouTube: сколько платят авторам

Когда авторы спрашивают, сколько платят за просмотры на ютубе, они чаще всего имеют в виду доход от встроенной рекламы через партнёрскую программу YouTube. Однако «плата за просмотр» — упрощение: платформа рассчитывает вознаграждение через RPM (доход на тысячу просмотров, revenue per mille), который уже учитывает долю автора после удержания комиссии YouTube.

RPM складывается из нескольких факторов одновременно. Ключевой из них — рекламная ниша. Финансы, юриспруденция, B2B-программное обеспечение дают более высокий CPM (стоимость тысячи показов рекламы), потому что рекламодатели в этих категориях готовы платить больше за контакт с аудиторией. Развлекательный контент, летсплеи или лайфстайл, как правило, имеют более низкий CPM. Разрыв между нишами может быть пятикратным и больше.

География аудитории влияет не меньше тематики. Просмотры на ютубе из США, Канады, Великобритании или Австралии монетизируются заметно дороже, чем из России, Казахстана или Украины. Это объясняется разными бюджетами рекламодателей в разных рынках. Канал с миллионом просмотров в месяц от российской аудитории и канал с тем же числом просмотров от американской могут зарабатывать принципиально разные суммы.

Сезонность добавляет ещё один уровень неопределённости. В четвёртом квартале — октябрь, ноябрь, декабрь — рекламные бюджеты традиционно растут, и RPM может быть на 30–80% выше, чем в январе или феврале. Это не гарантия, но устойчивая закономерность, которую стоит учитывать при планировании.

Ориентировочные диапазоны выглядят следующим образом: русскоязычные каналы в большинстве ниш получают от 0,5 до 3 долларов RPM, англоязычные каналы широкой тематики — от 2 до 6 долларов, а узкоспециализированные каналы в дорогих нишах на английском языке могут достигать 10–15 долларов и выше. Все эти цифры — диапазоны, а не нормативы: реальный показатель конкретного канала может оказаться за пределами любого из них.

Помимо рекламы, авторы монетизируют аудиторию через членство на канале, суперчаты, мерч, спонсорские интеграции и собственные продукты. Для многих каналов эти источники в сумме превышают доход от встроенной рекламы.

Чтобы понять, сколько реально зарабатывают каналы в вашей нише, полезно смотреть не на усреднённые калькуляторы, а на реальные данные конкурентов. Сервис Юна позволяет за несколько минут собрать публичную статистику по любому каналу и сравнить динамику просмотров по схожим авторам — это даёт более честную точку отсчёта, чем любые общие таблицы.

Анализируй конкурентов в Юне

Находи аномально успешные видео в нише, анализируй комментарии и узнавай, что работает у конкурентов — за минуты.

Частые вопросы

Похожие материалы